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文|新浪科技 羅寧
《黑神話：悟空》全球爆火一周，不少人看到了中國游戲的巨大消費(fèi)潛力。
新浪科技注意到，作為引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”的源頭，《黑神話：悟空》如今讓游戲產(chǎn)業(yè)的影響力不再局限于游戲愛好者這一群體，而是通過快消、游戲周邊、3C數(shù)碼、出行、文旅這五大領(lǐng)域匯聚成一次全民“風(fēng)暴”，甚至在A股市場(chǎng)，也出現(xiàn)了“黑神話悟空概念股”。而在許多從業(yè)者看來，這將會(huì)改變?cè)S多行業(yè)的思維定勢(shì)，讓人們重新思考游戲文化帶來的“破圈”影響力。
消費(fèi)圈：聯(lián)名跨界層出不窮
新浪科技發(fā)現(xiàn)，作為《黑神話：悟空》背后的制作公司，游戲科學(xué)（深圳市游科互動(dòng)科技有限公司）在今年年初將《黑神話：悟空》的商務(wù)拓展合作授權(quán)給了上海赤陽文化傳媒有限公司，而后者則是由英雄體育全資控股。在一份網(wǎng)傳的獨(dú)家授權(quán)書中，明確了授權(quán)行業(yè)包括移動(dòng)出行行業(yè)、網(wǎng)服行業(yè)、電商行業(yè)、3C行業(yè)、快消品行業(yè)，而上述這些行業(yè)，只要加上《黑神話：悟空》的聯(lián)名字樣，在近幾周時(shí)間里，都迎來了一波銷量大漲。
《黑神話：悟空》的破圈最直接的證明或許是快消品和3C數(shù)碼的熱銷。此前，買瑞幸咖啡聯(lián)名套餐，送黑神話3D限定海報(bào)活動(dòng)引發(fā)網(wǎng)友熱議。一些網(wǎng)友稱，與黑神話悟空聯(lián)名送光柵卡，因頁面售罄狀態(tài)無法用券。事發(fā)后官方表示的確是活動(dòng)太熱門而導(dǎo)致的短暫系統(tǒng)問題，當(dāng)天，由于搶購的用戶太多，瑞幸CGO楊飛還在朋友圈發(fā)出感慨：“全國周邊秒售罄，差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰。男性購買力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了?！?/p>
另一方面，受游戲熱潮影響，淘寶上“PS5游戲機(jī)”“英偉達(dá)黑悟空聯(lián)名顯卡“等相關(guān)商品搜索量增長(zhǎng)了1379%。近一周，天貓3C數(shù)碼家用游戲機(jī)同比成交超80%，索尼PS5主機(jī)成交同比增長(zhǎng)超100%，連續(xù)4天成為電玩設(shè)備成交TOP1爆款。有媒體報(bào)道，在一些線下商場(chǎng)，有門店一小時(shí)后賣掉60臺(tái)PS5游戲機(jī)，小紅書、微博等平臺(tái)也有不少用戶稱，因?yàn)椤逗谏裨挘何蚩铡返木壒?，如今很多人正加價(jià)購買PS5用來玩這款游戲。
周邊：手辦“秒光”，推動(dòng)文化出海
咖啡可以提神醒腦，一些3C產(chǎn)品也可用于工作和生活，如果說上述類型的產(chǎn)品還處于“剛需”的階段，那么定價(jià)1998元，限量1萬套的游戲收藏版實(shí)體禮盒上架后秒售罄，或許能夠說明《黑神話：悟空》釋放的更大消費(fèi)潛力。
就在游戲正式開放之前，一款40厘米高的《黑神話：悟空》手辦，包含這款手辦的實(shí)體收藏版禮盒，定價(jià)1998元，限量1萬套，上線1分鐘就被搶光，預(yù)約人數(shù)超70萬，隨后更是在閑魚等二手交易市場(chǎng)被炒到了近萬元的高價(jià)。新浪科技注意到，許多海外玩家也在分享該款模型玩具，這不但讓原本小眾的模型玩具再次進(jìn)入大眾視野，也從一定程度上說明了中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的崛起。
作為一個(gè)成立三年的新品牌，inart品牌負(fù)責(zé)了本次《黑神話：悟空》模型玩具的設(shè)計(jì)，這家公司此前曾與華納、DC等歐美品牌合作過《哈利·波特》《指環(huán)王》的模型產(chǎn)品，該品牌主理人鄭梁偉向新浪科技表示，《黑神話：悟空》中的“天命人”這樣一款1比6的可動(dòng)模型，團(tuán)隊(duì)從立項(xiàng)到正式發(fā)售用時(shí)不到1年時(shí)間，他告訴新浪科技：“在1比6模型玩具領(lǐng)域，中國是走在世界前列的?！?/p>
至于其中的深層原因，他認(rèn)為：“1比6模型玩具，牽扯的供應(yīng)鏈要比其他品類的玩具更廣。它需要很多種類的供應(yīng)鏈，比方說羊毛的供應(yīng)鏈，布料服裝的供應(yīng)鏈，五金的供應(yīng)鏈，模具的供應(yīng)鏈，手工涂裝的供應(yīng)鏈等。因?yàn)榇蟛糠止?yīng)鏈，高精尖的都在中國，而且需要大量的人力和物力的溝通，所以在中國，本土品牌去創(chuàng)建這些供應(yīng)鏈會(huì)更有優(yōu)勢(shì)?！?/p>
由于《黑神話：悟空》此次項(xiàng)目的成功，鄭梁偉透露，inart希望能夠和更多優(yōu)秀的本土IP進(jìn)行合作，繼續(xù)推動(dòng)中國文化出海。
旅游：景點(diǎn)人數(shù)暴漲3倍，專線開通
《黑神話：悟空》的“破圈”，也帶動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的火熱，關(guān)注度最高的莫過于山西。有媒體報(bào)道，《黑神話：悟空》游戲里36個(gè)取景地中，在山西取景地達(dá)到27處，不但點(diǎn)燃山西旅游，也讓一些景點(diǎn)開始重新思考如何改變運(yùn)營風(fēng)格。
例如，游戲中的“小西天”場(chǎng)景，取景地位于山西隰縣小西天景區(qū)，是一座佛教禪宗寺院，也是第四批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。該景區(qū)因?yàn)椤逗谏裨挘何蚩铡返谋?，目前已接待了游?萬余人次，比去年暑期增加了300%。該景區(qū)工作人員稱，從游戲取景地被公布后，客流不斷增加，園區(qū)考慮下一步將提升智慧售票系統(tǒng)，同時(shí)會(huì)將游戲內(nèi)容增加到講解詞中。而在評(píng)論區(qū)，還有網(wǎng)友建議山西文旅“把這些景點(diǎn)做成一條旅游專線”。山西文旅隨后表示，將設(shè)計(jì)相關(guān)旅游路線，以期吸引更多玩家和游客前往游戲取景地。
此外，還有景區(qū)已經(jīng)開始將“通關(guān)黑神話免費(fèi)暢游景區(qū)”作為宣傳來吸引游客。例如山東靈巖寺就表示，通關(guān)第三章的玩家，持平臺(tái)第三章闖關(guān)成就，即可終生免費(fèi)暢游靈巖寺景區(qū)。而連云港花果山則表示，憑通關(guān)截圖+《黑神話：悟空》游戲購買記錄，可以免費(fèi)換票入園。連云港花果山景區(qū)工作人員向新浪科技表示，由于近期《黑神話：悟空》的火熱景區(qū)推出了相關(guān)活動(dòng)，盡管目前暫未出現(xiàn)通關(guān)游戲的游客來免費(fèi)換票，但景區(qū)游客持續(xù)增加，也有不少游客咨詢。
據(jù)攜程方面透露，8月20日《黑神話：悟空》上線，當(dāng)日0點(diǎn)至12點(diǎn)，山西省的搜索熱度環(huán)比前一日增長(zhǎng)超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環(huán)比增長(zhǎng)二成。攜程研究院認(rèn)為，游戲IP可助力打開文旅營銷的新局面。一方面，大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度，將線上游戲熱度轉(zhuǎn)化為線下旅游熱度；另一方面，此類大型游戲IP在海外具備強(qiáng)影響力，其獨(dú)特的文化魅力和沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌蛑鸩接绊懖⑽凉撛诘暮Ｍ饪蛻?，從而顯著提升中國文化和旅游的全球吸引力。
股市：蝴蝶效應(yīng)，游戲業(yè)迎轉(zhuǎn)折點(diǎn)？
作為“頂流”的《黑神話：悟空》，還帶動(dòng)了諸多概念股的逆勢(shì)爆發(fā)。多家上市公司就《黑神話：悟空》觸發(fā)的股價(jià)異動(dòng)以及市場(chǎng)關(guān)注予以回應(yīng)。
此前，旗天科技20%漲停，該公司控股股東七彩虹攜手英偉達(dá)，共同推出《黑神話：悟空》定制版顯卡。其中，與這款游戲密切相關(guān)的華誼兄弟，5天漲超70%。
盡管部分上市公司已經(jīng)發(fā)布公告，表示與黑神話悟空游戲無業(yè)務(wù)合作，也有部分公司表示參與《黑神話：悟空》相關(guān)的占比較低，對(duì)公司影響較小，但仍然阻擋不了股民的熱情，以及人們對(duì)于中國單機(jī)游戲行業(yè)的信心。高盛分析師指出，《黑神話：悟空》的成功是中國主機(jī)游戲行業(yè)的一個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，將刺激未來更多高質(zhì)量游戲的開發(fā)和投資。
游戲評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)IGN中國曾在《黑神話：悟空》的評(píng)測(cè)中指出：這款游戲所呈現(xiàn)的優(yōu)秀品質(zhì)對(duì)得起這四年來它背負(fù)的所有期待，這是真正意義上放在全球市場(chǎng)也是極具競(jìng)爭(zhēng)力的國產(chǎn)游戲，相信它會(huì)成為今年年度游戲的有力競(jìng)爭(zhēng)者，而游戲科學(xué)公司也將在此役之后毫無疑問成為全球頂尖ARPG游戲開發(fā)商之一。
而自8月20日上市到如今，短短一周時(shí)間，頂流黑悟空的“出世”，不僅讓許多曾經(jīng)的“小眾”景點(diǎn)、產(chǎn)品、企業(yè)“破圈”，還引發(fā)了人們對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)的深度討論，從大家從關(guān)注和討論游戲畫面，到討論游戲內(nèi)的各種中華文化、古建筑，再到討論中國游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游的發(fā)展。正是這些討論，讓一些過去不曾被關(guān)注的“融合”趨勢(shì)變?yōu)榭赡?，而這種“融合”才是當(dāng)下中國文化走向全球的契機(jī)。
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