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本報(bào)記者 賈 麗

蘋果手機(jī)在中國市場再降價(jià)，引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。

《證券日?qǐng)?bào)》記者從蘋果天貓官方旗艦店獲悉，5月20日晚8點(diǎn)至5月28日期間，iPhone 15系列手機(jī)促銷銷售。疊加多重優(yōu)惠后，iPhone 15系列手機(jī)優(yōu)惠后價(jià)格較標(biāo)價(jià)下降1400元至2300元。同時(shí)，iPhone 14系列及多個(gè)硬件品類價(jià)格也均有明顯下降。

“這一罕見的降價(jià)舉措顯示出蘋果應(yīng)對(duì)競爭的靈活性，同時(shí)也是其業(yè)績持續(xù)下滑背景下的策略變化。在這次限時(shí)優(yōu)惠中，iPhone 15系列的降價(jià)策略旨在吸引更多的消費(fèi)者。”Wit Display首席分析師林芝在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

實(shí)際上，近兩年來，蘋果多次在中國市場進(jìn)行降價(jià)，方式多樣。在節(jié)假日、新品發(fā)布后等特定時(shí)間，蘋果均會(huì)推出促銷活動(dòng)，如打折、以舊換新補(bǔ)貼等，以刺激銷量。同時(shí)，蘋果也加強(qiáng)與電商平臺(tái)的合作，以擴(kuò)大銷量。例如，今年1月份，為了刺激銷量，蘋果就在官網(wǎng)對(duì)iPhone 15系列手機(jī)價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，最高降幅達(dá)500元。

周爰咨詢合伙人楊思亮認(rèn)為：“蘋果降價(jià)的目的在于清理庫存，為新產(chǎn)品的上市鋪路，保持供應(yīng)鏈的流暢，并嘗試拓寬市場覆蓋面，通過調(diào)整價(jià)格策略吸引不同消費(fèi)層次的用戶?！?/p>

一向不降價(jià)的蘋果選擇頻頻打破“原則”，與其在華的業(yè)績壓力息息相關(guān)。根據(jù)蘋果公司發(fā)布的2024財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，大中華區(qū)營收為208.19億美元，與去年同期相比下降13%。大中華區(qū)也成為了蘋果在該季度唯一出現(xiàn)下滑的區(qū)域市場。

在楊思亮看來，眼下蘋果的產(chǎn)品創(chuàng)新力提升有限，在中國市場銷量不振，借助大促以價(jià)換量也是無奈之舉。

蘋果選擇降價(jià)，也與其面臨的競爭壓力有關(guān)。在華為、小米、OPPO、vivo等國內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)高端市場的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，蘋果也試圖通過降價(jià)策略來保持市場地位。IDC表示，盡管蘋果全球市場份額穩(wěn)定，但在中國市場的表現(xiàn)受到了國產(chǎn)手機(jī)品牌的強(qiáng)烈沖擊，特別是在中高端市場。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)TechInsights近日發(fā)布的報(bào)告，2024年第一季度，國內(nèi)智能手機(jī)市場份額排名前五的廠商均為中國品牌，分別為OPPO（含一加）、榮耀、華為、vivo、小米。而蘋果的市場份額則跌出了前五名。

海通證券科技行業(yè)資深分析師李軒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，國內(nèi)頭部手機(jī)企業(yè)憑借自研芯片、操作系統(tǒng)、核心器件加速向高端市場滲透。同時(shí)，在AI、折疊屏手機(jī)等增速較快但蘋果尚未觸達(dá)的領(lǐng)域，國內(nèi)廠商也紛紛搶占先機(jī)，這均對(duì)蘋果造成了壓力。

楊思亮認(rèn)為，這一市場動(dòng)態(tài)也預(yù)示著未來競爭將更為激烈。蘋果的降價(jià)可能會(huì)刺激短期銷量，但長期來看，國產(chǎn)手機(jī)品牌的高端化進(jìn)程不容忽視。手機(jī)廠商需要在提升品牌價(jià)值的同時(shí)，確保產(chǎn)品的創(chuàng)新性。

Canalys研究經(jīng)理劉藝璇則表示，自研操作系統(tǒng)、生成式AI策略將會(huì)是2024年手機(jī)廠商建立護(hù)城河的兩大抓手，各大頭部廠商將持續(xù)在渠道聯(lián)合、策略變化等方面多方著力進(jìn)行突圍。