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TCL攜多款產(chǎn)品亮相CES，展區(qū)中國(guó)品牌最大

今年隨著疫情結(jié)束全球展商和觀眾又一起聚在CES（國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)）。

TCL董事長(zhǎng)李東生也在CES期間飛來(lái)看展并拜訪當(dāng)?shù)睾献骰锇椤＠顤|生在北美的合作伙伴交流場(chǎng)合致辭中透露，TCL北美市場(chǎng)電視出貨量為600萬(wàn)臺(tái)，位居市場(chǎng)第二。當(dāng)晚的李東生神采飛揚(yáng)，應(yīng)該對(duì)公司拓展北美市場(chǎng)成果滿(mǎn)意。

據(jù)介紹，TCL兩大主體TCL實(shí)業(yè)與TCL科技的展館面積近1700平方米，是中國(guó)品牌占地面積最大的展商，TCL全球最大的Mini LED電視機(jī)、AR眼鏡、車(chē)載屏體驗(yàn)區(qū)擠滿(mǎn)了參展觀眾。

對(duì)消費(fèi)電子企業(yè)來(lái)說(shuō)，征服歐美一直是心中的夢(mèng)想，這些是全球高端市場(chǎng)的聚集地。

TCL實(shí)業(yè)北美營(yíng)銷(xiāo)本部總經(jīng)理張文海

TCL實(shí)業(yè)北美營(yíng)銷(xiāo)本部總經(jīng)理張文海在CES展臺(tái)上接受澎湃新聞?dòng)浾咴趦?nèi)的媒體采訪時(shí)表示，在TCL全球化戰(zhàn)略中，北美是一個(gè)必經(jīng)的戰(zhàn)略高地。作為北美市場(chǎng)掌門(mén)人，他毫不掩飾自己的下一個(gè)目標(biāo)是做北美電子類(lèi)產(chǎn)品的首選品牌。

“（為了達(dá)成目標(biāo)）所以我們不光是在產(chǎn)品上面創(chuàng)新，接下來(lái)技術(shù)上的創(chuàng)新，包括本地運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的搭建，包括跟渠道的戰(zhàn)略合作關(guān)系，尤其是本土化的品牌運(yùn)營(yíng)。”張文海介紹北美戰(zhàn)略的幾個(gè)關(guān)鍵要素。

2023年1-11月，TCL電視零售量在美國(guó)穩(wěn)居前二。張文海介紹，這樣的成績(jī)主要來(lái)自于大尺寸的液晶屏幕，包括高端產(chǎn)品的貢獻(xiàn)。而在北美地區(qū)，2023年前三季度，65寸及以上TCL電視的出貨同比增長(zhǎng)45.7%，75寸及以上出貨同比增長(zhǎng)達(dá)到了144.8%。

張文海透露，當(dāng)推進(jìn)TCL品牌在北美市場(chǎng)往高端轉(zhuǎn)型的時(shí)候，低端的用戶(hù)會(huì)空出來(lái)，公司會(huì)有另外一個(gè)品牌的計(jì)劃。

TCL在全球其他區(qū)域包括中國(guó)區(qū)都是“TCL+雷鳥(niǎo)”雙品牌計(jì)劃，北美區(qū)接下來(lái)也會(huì)啟動(dòng)“雷鳥(niǎo)”品牌。其中，雷鳥(niǎo)是定義為線上，更時(shí)尚，更年輕，而且更有創(chuàng)新型元素。TCL品牌逐漸從中往高轉(zhuǎn)型。

談及本土化運(yùn)行的心得，張文海表示，所有的本地化都是來(lái)源于本地市場(chǎng)和用戶(hù)的需求。他們的需求、心智、理解，這些是作為品牌最關(guān)心的。

中國(guó)品牌在推進(jìn)全球化的過(guò)程中同樣也充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，起初中企國(guó)際化高舉高打曾經(jīng)遭遇過(guò)不少挫折，但這一波全球化走得更穩(wěn)。

“至于難點(diǎn)和痛點(diǎn)的話(huà)，包括回過(guò)頭來(lái)看過(guò)去的復(fù)盤(pán)。尤其是每一個(gè)區(qū)域的發(fā)展速度很快，還有它自己的一些特殊性。這種特殊性有可能會(huì)在制定品牌策略，制定品牌計(jì)劃的時(shí)候，應(yīng)該會(huì)充分考慮?！睆埼暮１硎尽?/p>

除了前線的營(yíng)銷(xiāo)推廣外，TCL在北美市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常完備。公開(kāi)消息顯示：2018年以來(lái)，TCL通過(guò)擴(kuò)建TCL墨西哥MOKA工廠、新建TCL墨西哥MASA工廠，規(guī)避貿(mào)易壁壘，持續(xù)保持美國(guó)市場(chǎng)份額。

美國(guó)是全球研發(fā)高地，TCL也在美國(guó)硅谷設(shè)立了研發(fā)中心，研發(fā)中心專(zhuān)注于海外智能應(yīng)用研發(fā)。

TCL實(shí)業(yè)CTO孫力接受記者采訪時(shí)表示，美國(guó)特別是硅谷地區(qū)是全球科技的聚集地，在這里設(shè)立研發(fā)中心，能夠幫助TCL及時(shí)了解最新的科技動(dòng)向，獲取最新的技術(shù)資訊，更好的使TCL的產(chǎn)品與這些前沿技術(shù)緊密融合。

“硅谷地區(qū)的高科技人才儲(chǔ)備豐富，與美國(guó)當(dāng)?shù)馗呖萍脊镜暮献骱徒涣鳎灿兄赥CL提升自身的研發(fā)實(shí)力和技術(shù)水平?！睂O力表示。

據(jù)介紹，TCL美國(guó)研發(fā)中心將主要聚焦于智能電視和智能家庭領(lǐng)域。為了給消費(fèi)者提供更加豐富和個(gè)性化的內(nèi)容，TCL已開(kāi)始涉足基于AIGC的內(nèi)容交互，將內(nèi)容與智能電視緊密結(jié)合。

作為全球彩電的主流玩家，TCL彩電在技術(shù)上已經(jīng)非常有底氣。本屆CES展會(huì)，TCL實(shí)業(yè)帶來(lái)了115寸全球最大的QD-Mini LED高端巨幕電視，擁有20000分區(qū)Mini LED背光技術(shù)，提升5倍對(duì)比度。

此外，TCL自主研發(fā)的Mini LED畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)芯片AiPQ ULTRA也在CES上進(jìn)行了展示和介紹，該芯片擁有65000級(jí)控光能力，可精準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)數(shù)萬(wàn)級(jí)背光分區(qū)。

TCL旗下的雷鳥(niǎo)品牌帶來(lái)了全球首款搭載第一代驍龍AR1平臺(tái)的雙目全彩AR眼鏡雷鳥(niǎo)X2 Lite等產(chǎn)品。

TCL華星全球首發(fā)車(chē)載智能座艙，并展示全球首款14寸2.8K印刷Hybrid OLED筆電顯示屏、全球首款極薄57寸8K MLED電競(jìng)曲面顯示屏等產(chǎn)品。