數(shù)字金融
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣
電商服務(wù)
“國(guó)潮”概念的豐富延展性,給品牌帶來(lái)了全新營(yíng)銷機(jī)遇,在熱火朝天的摸索嘗試中,也難防“劍走偏鋒”造成的信任危機(jī)。一些老字號(hào)品牌想通過(guò)跨界營(yíng)銷“回春”,用廣告語(yǔ)或品牌LOGO、傳統(tǒng)元素簡(jiǎn)單堆砌而成的“四不像”新品,自然引發(fā)不少爭(zhēng)議;曾幾何時(shí),鞋類品牌紛紛效仿國(guó)外饑餓營(yíng)銷方式,限量發(fā)售的國(guó)產(chǎn)球鞋開始淪為資本角逐的工具,“炒鞋熱”愈演愈烈,削減了眾多普通消費(fèi)者的好感。
過(guò)去,蘇州稻香村也經(jīng)營(yíng)過(guò)西洋罐頭,因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)代的潮流就是“洋氣”,如果不嫁接西方元素,反而會(huì)被消費(fèi)者嫌棄不夠“洋派”;在運(yùn)動(dòng)鞋和服飾領(lǐng)域,設(shè)計(jì)長(zhǎng)久以來(lái)是國(guó)貨稀缺的能力之一,曾是諸多國(guó)產(chǎn)品牌的困擾。但今天,在“國(guó)潮”新勢(shì)力的帶動(dòng)下,彰顯濃厚文化情懷的國(guó)貨懂得以消費(fèi)者需求為中心,堅(jiān)持實(shí)體為本,沉下心來(lái)積極調(diào)整、創(chuàng)新求變,發(fā)展全渠道經(jīng)營(yíng),以獲得市場(chǎng)的持續(xù)青睞。
從小圈子狂歡到紅遍大江南北,國(guó)貨揚(yáng)帆莫忘初心。與其在營(yíng)銷手段上?;ㄕ小⒏汔孱^,不如講好傳承與創(chuàng)新、經(jīng)典與潮流有力碰撞下的中國(guó)品牌故事。當(dāng)復(fù)古懷舊風(fēng)潮過(guò)去,如果無(wú)法提升自身產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力,新老國(guó)貨的發(fā)展仍會(huì)面臨困境。所幸的是,有賴于中國(guó)傳統(tǒng)文化與新興科技手段、多元時(shí)尚創(chuàng)意、高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)把控、長(zhǎng)遠(yuǎn)產(chǎn)業(yè)思維的深度融合,“國(guó)潮”涌現(xiàn),讓購(gòu)買國(guó)貨在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下不斷升溫,總有一天會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)勁吹“中國(guó)風(fēng)”。(本文來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者:郭靜原)