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在萬元鴨絨服的對(duì)比下，國(guó)產(chǎn)羽絨服顯示出了鮮明的“高質(zhì)價(jià)比”。
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文 |?流水
前兩天，#進(jìn)口萬元鴨絨服不如國(guó)產(chǎn)千元鵝絨服#話題引起輿論熱議。有網(wǎng)友吐槽稱，自己買了一件超萬元的某進(jìn)口奢牌羽絨服，但內(nèi)料卻是鴨絨。進(jìn)口羽絨服品牌“叫鵝是鴨”，并且定價(jià)上萬元來割國(guó)人韭菜，掛羊頭賣狗肉。
與此形成鮮明對(duì)比的是，一些質(zhì)高價(jià)優(yōu)的國(guó)產(chǎn)羽絨服卻并沒有那么受市場(chǎng)關(guān)注，甚至鮮為人知。
《新京報(bào)》我們視頻欄目對(duì)市面上主流羽絨服品牌調(diào)研發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于頻頻翻車的國(guó)際大牌，鴨鴨、網(wǎng)易嚴(yán)選中國(guó)大鵝、雪中飛等國(guó)產(chǎn)羽絨服品質(zhì)過硬卻被埋沒在了國(guó)際大牌的光環(huán)下。
舉明珠而暗投，這是品牌的遺憾，也是消費(fèi)者的損失。
這在某種程度上反映出當(dāng)前羽絨服市場(chǎng)的現(xiàn)狀：一眾國(guó)際大牌占據(jù)市場(chǎng)C位，相比之下，國(guó)貨卻位處邊緣，總在“鏡頭”聚焦之外。
中國(guó)大鵝VS進(jìn)口大鵝，真的輸了嗎？
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叫鵝是鴨，
進(jìn)口“大鵝”名不副實(shí)
雖然“雙標(biāo)”對(duì)待國(guó)人，但一些國(guó)際大牌在中國(guó)市場(chǎng)的生意卻經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起。
比如，2021年，某進(jìn)口奢牌羽絨服因《退換貨條款》對(duì)中國(guó)大陸消費(fèi)者區(qū)別對(duì)待而陷入負(fù)面輿論風(fēng)波之中。與此同時(shí)，其也因填充物名不副實(shí)、虛假宣傳被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款45萬元。
而在媒體報(bào)道中，以高端功能性服飾品牌和生活方式品牌自詡的“進(jìn)口貨”，在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展可謂一路高歌猛進(jìn)。
據(jù)披露，2024財(cái)年，有進(jìn)口羽絨服品牌的大中華區(qū)成為第一大市場(chǎng)，銷售額同比增加47.0%，甚至超越了美國(guó)和加拿大市場(chǎng)，占總收入的比例達(dá)到31.7%。
問題是，即便在中國(guó)市場(chǎng)收入頗豐，一些國(guó)際大牌甚至連填充物都名不副實(shí)，就貼個(gè)標(biāo)、包裝個(gè)概念，以萬元高價(jià)收割中國(guó)消費(fèi)者。
牽“衣”搭“線”，供應(yīng)鏈至關(guān)重要。在羽絨服供應(yīng)鏈的生態(tài)系統(tǒng)中，原材料采集是非常核心的一環(huán)。鵝絨和鴨絨作為羽絨服的主要填充物，其質(zhì)量和價(jià)格對(duì)羽絨服的成本和品質(zhì)起著至關(guān)重要的作用。
而事實(shí)上，中國(guó)擁有黃金產(chǎn)絨帶，羽絨供應(yīng)鏈強(qiáng)大，國(guó)產(chǎn)羽絨服具備“天然優(yōu)勢(shì)”。
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“中國(guó)大鵝”不應(yīng)該被埋沒
據(jù)中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際羽絨羽毛局副主席姚小蔓介紹，中國(guó)是全球最大的羽絨生產(chǎn)國(guó)，羽絨資源豐富，占據(jù)全球羽絨行業(yè)70%—80%的市場(chǎng)份額。
另據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織的報(bào)道，全球97%的鵝產(chǎn)自中國(guó)，全球74%的鴨產(chǎn)自中國(guó)。
其實(shí)，早有權(quán)威人士指出，國(guó)產(chǎn)羽絨服整體質(zhì)量并不比國(guó)外產(chǎn)品差，甚至在羽絨加工能力和工藝水平上居于世界領(lǐng)先地位。
比如，影響羽絨服保暖性和舒適度的3個(gè)最重要指標(biāo)：絨子含量、充絨量、蓬松度，國(guó)產(chǎn)羽絨服都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，完全能和國(guó)際大牌“掰掰手腕”。
早在2017年，中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)委托國(guó)際羽絨羽毛檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室（IDFL）和廣州纖維產(chǎn)品檢測(cè)研究院（GTT）兩家在羽絨檢測(cè)方面的權(quán)威檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，對(duì)來自中國(guó)、法國(guó)、匈牙利和波蘭的13個(gè)絨樣進(jìn)行了檢測(cè)，結(jié)果顯示：13個(gè)樣品中品質(zhì)最高的羽絨來自中國(guó)。
原料優(yōu)勢(shì)加上中國(guó)制造的工藝水準(zhǔn)，保證了國(guó)產(chǎn)羽絨服的品質(zhì)和整體耐用性。不少國(guó)產(chǎn)羽絨服因?yàn)樘幱谄放瞥砷L(zhǎng)期，遠(yuǎn)沒有國(guó)際大牌的那種“品牌驕傲”，他們更能踏實(shí)做產(chǎn)品，在產(chǎn)品研發(fā)上推進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新，在縫制工藝和面料選擇等方面也更精益求精。
這種踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品的態(tài)度是很多國(guó)民好貨自帶的“I人性格”。
《新京報(bào)》記者查詢了多款羽絨服產(chǎn)品詳情頁發(fā)現(xiàn)，不少羽絨服品牌參數(shù)遠(yuǎn)勝國(guó)外奢牌，而價(jià)格卻只是國(guó)外奢牌的十分之一。
拿網(wǎng)易嚴(yán)選來說，其推出的中國(guó)大鵝羽絨服，95%含絨量、800蓬松度、充絨克重等參數(shù)均高于國(guó)際大牌，售價(jià)僅需千元。在萬元鴨絨服的對(duì)比下，國(guó)產(chǎn)羽絨服顯示出了鮮明的“高質(zhì)價(jià)比”。
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國(guó)產(chǎn)羽絨服如何才能突圍
近幾年，隨著中國(guó)品牌社會(huì)影響力與美譽(yù)度的提升，“國(guó)貨崛起”時(shí)常成為輿論熱詞，這背后有愛國(guó)情懷和文化自信的加持，但最根本的原因還在于國(guó)貨品質(zhì)越來越好、科技含量越來越高。
毋庸置疑，好產(chǎn)品是能夠讓消費(fèi)者感知到，繼而對(duì)品牌產(chǎn)生信仰，從而引發(fā)復(fù)購(gòu)沖動(dòng)的，但這往往需要時(shí)間的沉淀。
當(dāng)前，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模為1622億元，而到了2023年，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大到了1960億元。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)表明，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間。
在此市場(chǎng)背景下，國(guó)產(chǎn)羽絨服有望打破沉悶，迎來更大市場(chǎng)成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，但同時(shí)也面臨不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
過去，國(guó)貨總是用低價(jià)吸引客戶，但現(xiàn)在很多中國(guó)品牌已經(jīng)打破了這種刻板印象。
我們有品牌，也有過硬的品質(zhì)，這些都是國(guó)產(chǎn)羽絨服與國(guó)際大牌角逐的底氣。國(guó)產(chǎn)羽絨服應(yīng)該在提供更高性價(jià)比產(chǎn)品的同時(shí)，創(chuàng)造更多屬于自己的品牌故事，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)。
消費(fèi)主義大潮之下，消費(fèi)者并不總是“理性經(jīng)濟(jì)人”，其購(gòu)買行為受多重因素影響。這也提醒廣大消費(fèi)者，選購(gòu)商品，關(guān)注性價(jià)比、關(guān)注“里子”才是明智選擇。
商業(yè)的底色終究是人文，當(dāng)你心懷用戶、創(chuàng)造價(jià)值，那么產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)只會(huì)是美好的附加值。越來越多的中國(guó)品牌，像“彎道超車”的新能源汽車、火遍全球的中國(guó)造打火機(jī)，包括踏實(shí)做產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)羽絨服等，對(duì)“產(chǎn)品為王”的理念都有著深刻的理解和執(zhí)著的堅(jiān)守，他們值得消費(fèi)者的青睞，值得擁有更好的市場(chǎng)前景。
撰稿 / 流水（媒體人）
編輯 / 遲道華
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