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東方甄選再無(wú)“董宇輝”！頭部主播被弱化 不再占據(jù)C位

【CNMO科技消息】頭部主播給公司帶來(lái)流量的同時(shí)，也可能帶來(lái)潛在風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)接近東方甄選的行業(yè)人士透露，“‘小作文事件’后，東方甄選的頭部主播不再占據(jù)C位。”體現(xiàn)在東方甄選弱化主播在直播體系的話語(yǔ)權(quán)上。

董宇輝

東方甄選主播頓頓在直播中透露，“東方甄選旗服飾”賬號(hào)開(kāi)播前幾天，才被告知自己也要參與?！拔矣X(jué)得比較惱火的一點(diǎn)是，現(xiàn)在很多事情不跟主播商量，開(kāi)號(hào)不跟主播商量?！薄靶∽魑摹笔录?，在網(wǎng)紅模式和產(chǎn)品路線之間，東方甄選更堅(jiān)定的選擇了后者。

主播方面，與傳統(tǒng)MCN在平臺(tái)投流（買(mǎi)流量）、主播拿傭金及銷(xiāo)售提成不同，東方甄選不買(mǎi)流量也不給主播分成，而是通過(guò)股權(quán)激勵(lì)和公司利益長(zhǎng)期綁定。

東方甄選主播無(wú)C位

自從董宇輝“自立門(mén)戶”后，東方甄選有點(diǎn)流年不利。前有俞敏洪批評(píng)“東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟”導(dǎo)致股價(jià)下跌近10%，后有主播明明“口誤”及主播頓頓“自爆家丑”再次把公司推上風(fēng)口浪尖。

反觀董宇輝的“與輝同行”，則風(fēng)生水起。截至7月2日，與輝同行抖音直播間粉絲約為2041萬(wàn)。按照這個(gè)增粉速度，與輝同行直播間粉絲量趕超東方甄選（約3000萬(wàn)）或許只要一年多的時(shí)間。

不過(guò)，與輝同行短時(shí)間內(nèi)就長(zhǎng)成可以和東方甄選主號(hào)博弈的規(guī)模，對(duì)俞敏洪來(lái)說(shuō)，或許是半江瑟瑟半江紅。

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