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盡管蘋果在品牌和生態(tài)系統(tǒng)上依然強(qiáng)勢，但面對競爭對手在AI領(lǐng)域的迅速推進(jìn)，蘋果需要突破目前的困境，尋求更為創(chuàng)新的解決方案，以維持其市場領(lǐng)導(dǎo)地位。
WWDC 2024上，蘋果終于迎合AI浪潮，為一眾系統(tǒng)加入了AI技術(shù)。這其中最值得期待的，當(dāng)然是iPhone手機(jī)使用的iOS系統(tǒng)。據(jù)悉，iOS 18系統(tǒng)的方方面面幾乎都被AI技術(shù)重構(gòu)。比如，Siri支持大模型，通話也支持AI轉(zhuǎn)文字及摘要提取功能。
盡管iOS 18相較前代升級巨大，但需要注意的是，過去幾年，安卓手機(jī)也紛紛圍繞AI進(jìn)行了諸多升級?？紤]到大部分安卓手機(jī)廠商都有自研AI大模型，蘋果僅僅選擇與第三方大模型合作，或許很難構(gòu)筑核心競爭力。
iOS 18終于融入AI技術(shù)，但功能卻老生常談
對比此前幾代系統(tǒng)，融入AI技術(shù)的iOS 18系統(tǒng)，確實可以帶來諸多革命性的使用體驗升級。
比如，Siri不光支持自然語義對話，并且還支持語義索引功能，可基于用戶的照片、日歷、文件、郵件等信息進(jìn)行“語義索引庫”排列，進(jìn)而實現(xiàn)更加智能的信息搜索及提取。此外，對話的過程中，iOS 18系統(tǒng)還支持文生圖，可根據(jù)用戶的提示，智能生成手繪、插畫、動畫等風(fēng)格的圖片。
然而，橫向?qū)Ρ劝沧恐悄苁謾C(jī)市場可以發(fā)現(xiàn)，蘋果的AI功能，并不具備獨創(chuàng)性，很多都是安卓手機(jī)行業(yè)已有的應(yīng)用。自然語義對話不必多說，目前安卓手機(jī)的語音助手幾乎全部都已接入AI大模型。2023年11月，開發(fā)者大會上，OPPO推出的自研大模型AndesGPT就已全面支持文生圖和圖生圖場景。
事實上，這些趨同的AI功能僅僅是蘋果拾人牙慧的一個切片，在此之外，iOS 18的諸多功能，其實都“致敬”了安卓手機(jī)。比如，iOS 18允許用戶設(shè)置應(yīng)用圖標(biāo)主題、自由放置應(yīng)用圖標(biāo)，并新增了深色模式下自動為應(yīng)用圖標(biāo)填充深色的選項。這些功能早已成為國產(chǎn)安卓手機(jī)系統(tǒng)的標(biāo)配。
這在一定程度上揭示出，蘋果早已不再是曾經(jīng)那個以創(chuàng)新著稱的企業(yè)。再加上iOS 18系統(tǒng)的諸多AI功能都高度依賴OpenAI，更昭示出蘋果技術(shù)力匱乏的現(xiàn)實。
國行版iPhone只能和BAT展開合作？
盡管蘋果也有自家的AI大模型，但iOS 18依然選擇和OpenAI合作。據(jù)悉，iOS 18系統(tǒng)上的Siri和書寫工具均集成ChatGPT，可以提供更加智能、精準(zhǔn)的回答和服務(wù)。
對于大部分用戶來說，iOS 18系統(tǒng)直接接入成熟的第三方AI大模型確實可以帶來更好的使用體驗，但也決定了部分用戶與該功能無緣。
根據(jù)《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》要求，在中國市場上線的生成式人工智能應(yīng)用或功能需進(jìn)行備案，才能提供服務(wù)。OpenAI并未通過備案，因而不能在中國市場使用。
這也決定了，如果iOS 18想要給中國市場的用戶提供類似的功能，那么就需要和中國本土的大模型服務(wù)商合作。雖然目前中國市場已經(jīng)有超百個大模型完成生成式AI服務(wù)備案，但結(jié)合諸多因素來看，可供蘋果選擇的大模型并不多。
首先，作為高端品牌，蘋果需要給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為了可靠性和穩(wěn)定性，應(yīng)該不會考慮和中國初創(chuàng)AI企業(yè)展開合作。雖然中國AI巨頭也很多，但近年來，美國商務(wù)部接連將科大訊飛、商湯科技、華為等出色的的AI企業(yè)列入“實體清單”，蘋果也幾乎沒有可能與這些企業(yè)展開合作。
由此來看，蘋果在中國市場，似乎只能選擇和BAT的AI大模型展開合作。2024年3月，《華爾街日報》爆料稱，蘋果與百度展開了洽談，計劃在包括iPhone在內(nèi)的中國設(shè)備中使用百度的生成式AI技術(shù)，以滿足中國蘋果用戶的AI需求。
安卓廠商優(yōu)勢明顯，蘋果難改掉隊現(xiàn)實
蘋果之所以在2024年中這個時間節(jié)點加碼AI技術(shù)，很大程度上都是因為看到了AI手機(jī)市場接受度逐步走高的大勢所趨。Counterpoint披露的數(shù)據(jù)顯示， 2027年，全球AI手機(jī)滲透率約40%，出貨量有望達(dá)5.22億部。
在此背景下，不光傳統(tǒng)智能手機(jī)廠商紛紛加碼AI手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也試圖分一杯羹。近日，有媒體爆料稱，字節(jié)跳動已秘密啟動AI手機(jī)研發(fā)項目。在此之前，AI硬件初創(chuàng)公司Humane已推出形態(tài)截然不同的便攜終端AI Pin。
這也意味著，智能手機(jī)市場將掀起一輪全新的變革。如果智能手機(jī)廠商想要贏得下一個時代的“船票”，那么就需要給用戶帶來全新的使用體驗。
目前來看，雖然蘋果正逐步加碼AI相關(guān)技術(shù)，但其算力和適配設(shè)備數(shù)量均有不小的短板。
從算力的角度來看，“蘋果智能”的本地模型在設(shè)備上約有30億參數(shù)的語言模型。對比而言，榮耀Magic6則支持高達(dá)70億參數(shù)的AI端側(cè)大模型。對此，榮耀CEO趙明表示，手機(jī)AI端側(cè)大模型“10億沒法用，那是個玩具，50億、60億、70億，使用起來相當(dāng)不錯，未來可能100億、200億”。顯然，目前蘋果終端的端側(cè)算力，大幅落后于安卓手機(jī)。
另一方面，AI大模型屬于典型的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，需要依靠數(shù)以億計的下游用戶平衡上游高昂的成本，并基于反復(fù)的運(yùn)算，持續(xù)精進(jìn)AI技術(shù)。
為了促進(jìn)消費(fèi)者換機(jī)，蘋果iOS 18系統(tǒng)全新的AI技術(shù)僅支持iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max兩款機(jī)型。這也意味著，老款iPhone將無緣蘋果最新的AI技術(shù)。
對比而言，安卓手機(jī)廠商則致力于為老款產(chǎn)品帶來科幻般的AI技術(shù)。比如，2024年初問世的ColorOS AI新春版，覆蓋Find X7系列、Reno10系列、Find X6系列、Find N3系列、一加12等近20款機(jī)型。
由于安卓手機(jī)廠商可以基于海量用戶的使用持續(xù)精進(jìn)AI技術(shù)，iOS限制老機(jī)型體驗AI功能的做法，似乎也決定了，在和安卓手機(jī)廠商的AI競賽中，蘋果將處于下風(fēng)。
總而言之，在iOS 18中，蘋果終于正式引入了AI技術(shù)。然而，這次更新中所包含的AI功能大多是安卓系統(tǒng)早已實現(xiàn)的常規(guī)特性，如智能相冊管理、自動文本摘要、和語音助手升級等。這表明，蘋果在科技創(chuàng)新上正在失去往日的先鋒地位，逐漸被安卓追平甚至超越。
在中國市場，由于諸多企業(yè)被列入實體清單，蘋果和AI技術(shù)合作選擇面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。蘋果可能不得不與國內(nèi)科技巨頭BAT中的一家合作，以提升其產(chǎn)品的AI能力。然而，由于政策和競爭的復(fù)雜性，蘋果的具體合作策略仍存在較大不確定性。
隨著AI技術(shù)在手機(jī)行業(yè)掀起新一輪變革，蘋果的AI策略正顯露出潛在的不足。其AI功能的端側(cè)算力限制較大，尤其是在較老機(jī)型上的表現(xiàn)更為明顯。這種限制不僅可能削弱用戶體驗，也可能使蘋果在日益激烈的市場競爭中失去優(yōu)勢。盡管蘋果在品牌和生態(tài)系統(tǒng)上依然強(qiáng)勢，但面對競爭對手在AI領(lǐng)域的迅速推進(jìn)，蘋果需要突破目前的困境，尋求更為創(chuàng)新的解決方案，以維持其市場領(lǐng)導(dǎo)地位。
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