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近年來，生成式 人工智能 （AIGC）頻頻出圈。日前，一款“丑到掉渣”的黏土風(fēng)格濾鏡攻占了各大社交平臺。而繼“始作俑者” AI 圖像軟件Remini 的單日下載量飆升到接近 40 萬次后，“女神概念第一股” 美圖公司 （1357.HK）旗下的旗艦產(chǎn)品美圖秀秀也緊隨其后，推出了本土版的黏土濾鏡，并免費開放使用。

過去一年來，趁著AIGC的東風(fēng)，美圖公司“實現(xiàn)雙增”。據(jù)美圖公司2023年年報數(shù)據(jù)顯示，公司2023年總收入27億元，同比增長29.3%，歸母凈利潤3.7億元，同比增長233.2%。年報中，美圖公司特別強調(diào)稱，公司總收入和凈利潤的雙增長得益于AI的推動。

眼下，AI領(lǐng)域細(xì)分賽道上的玩家競相內(nèi)卷，頻出爆點。聚焦AI技術(shù)賦能主營業(yè)務(wù)的美圖公司，又能否為其多元化版圖注入一支長效“強心劑”？

借勢“黏土風(fēng)”

五月伊始，黏土濾鏡一躍成為時下最熱門的社交元素。各大社交平臺上“黏土”相關(guān)話題持續(xù)走紅，涌現(xiàn)出各種“黏土視頻”“黏土live”的爆款視頻及教程。

繼“始作俑者” AI 圖像軟件Remini 的單日下載量飆升到接近 40 萬次后，美圖公司旗下的旗艦產(chǎn)品美圖秀秀隨之推出了本土版的黏土濾鏡，并免費開放使用。

有別于Remini 版黏土濾鏡輸出的有著“斗雞眼、大齙牙”等夸張、怪誕特征的丑萌照，美圖秀秀的黏土濾鏡輸出的都是有著大眼睛、白皮膚、尖下巴——美得很穩(wěn)定的“網(wǎng)紅照”。

“雖然不花錢，但導(dǎo)出的照片總感覺少點靈魂?！被思s莫十分鐘，試用完美圖秀秀AI繪畫的全部黏土濾鏡后，大二學(xué)生孫小美決定在某二手平臺上，下單一組3元10張Remini版的黏土濾鏡照，“確實跟美圖秀秀不一樣。Remini導(dǎo)出的每一張，都丑得意外、丑得好玩?！?/p>

PS、美圖秀秀資深用戶，修圖博主陸小姐則告訴記者，美圖秀秀的黏土濾鏡照“更像是精修圖，少了點瑕疵美?！薄按蟾虐敕昼娋湍苌梢粡?，復(fù)雜一點的照片生成時間就久一點，操作挺簡單的，但和應(yīng)用里其他的AI繪畫濾鏡風(fēng)格差別不大，特色不夠鮮明?！?/p>

有趣的是，雖然效果被“疑”，但美圖公司也確實借著這股“黏土”風(fēng)出圈了。公開數(shù)據(jù)顯示，僅美圖秀秀的單款“黏土”濾鏡使用量已超過200萬，而從“黏土圖片”到“黏土短視頻”，甚至是制作“黏土Vlog”，美圖秀秀的“AI繪畫”功能也順利地與美圖公司旗下視頻編輯產(chǎn)品Wink的“AI動圖”功能實現(xiàn)了夢幻聯(lián)動。

“屢戰(zhàn)屢敗”的五年

公開資料顯示，創(chuàng)立于2008年的美圖公司，以一款名為“美圖秀秀”的圖像處理軟件開了“顏值經(jīng)濟(jì)”的先河，憑借其簡單、易上手的用戶操作，美圖公司在短時間內(nèi)迅速積累起了數(shù)億的用戶。

彼時，美圖公司在精準(zhǔn)定位用戶的“美化”需求上，推出了一系列自我美化的產(chǎn)品，如美顏相機、美拍等，并取得了肉眼可見的成就，其公司的估值也水漲船高。到2016年，美圖公司作為“女神概念第一股”登陸 資本市場 時，公司的月活用戶已經(jīng)超過4.5億。

據(jù)此前媒體報道，當(dāng)時，美圖公司的變現(xiàn)模式主要是廣告。而基于這樣的背景之下，美圖公司想要提高估值和想象力，就要探索更多元的業(yè)務(wù)，把流量轉(zhuǎn)化為用戶穩(wěn)定留存率的路子，進(jìn)而推動其商業(yè)變現(xiàn)能力，由此，轉(zhuǎn)型、跨界，成了美圖公司多元化版圖的重要方向。

2013年，美圖開始涉足手機領(lǐng)域，要做一臺“讓更多人變美的手機”，但基于功能單一、用戶垂直等問題，美圖手機始終無法破圈，最終在2019年關(guān)閉手機業(yè)務(wù)。

2017年，美圖推出了美圖美妝APP，進(jìn)軍美妝電商行業(yè)，但僅僅運營了一年有余，美圖公司就將該業(yè)務(wù)賣給了寺庫。

2018年，美圖提出了“美和社交”的戰(zhàn)略，立志做中國版的Instagram，斥資3.95億港元，買下了大街網(wǎng)約57.09%的股權(quán)，但僅一年后，便忍痛“割肉”放棄社交。

手機、電商、醫(yī)美、社交，美圖公司在多個熱點領(lǐng)域探索無果后，美圖公司又高調(diào)進(jìn)入“幣圈”。2021年3月，美圖公司公告稱，以2.6億元購買了15000單位的以太幣（ETH）和379.1214267單位的比特幣（BTC）。數(shù)月后，美圖公司再發(fā)公告稱，截至2021年6月底，購買比特幣導(dǎo)致的損失超過1億元。

從2017年3月20日，美圖公司股價達(dá)到歷史新高的22.83港元/股，總市值超過千億，到2022年10月12日，美圖公司股價報0.64港元/股，淪為仙股，五年間，美圖公司艱難求生。

“力挽狂瀾”的AIGC

“即便過去做的很多決策是錯誤的，過去就過去了，我們最多只能避免犯同樣的錯誤?！泵缊D創(chuàng)始人、董事長兼CEO吳欣鴻在此前接受采訪時表示，“眼下，就是一定要抓住生成式AI這個巨大的機會?！?/p>

伴隨著ChatGPT的閃亮登場、Sora的驚艷亮相，“在所有產(chǎn)品都值得用AI做一遍”的風(fēng)口巨浪中，生成式AI、多模態(tài)大模型、AIGC爭奇斗艷，美圖公司也概莫能外。

據(jù)美圖公司2023年年報顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)總收入27億元人民幣，同比增長29.3%。經(jīng)調(diào)整后歸屬于母公司權(quán)益持有人凈利潤3.7億元，同比增長233.2%。對于2023年年度業(yè)績的爆發(fā)，美圖公司在年報中，將其歸因于生成式AI相關(guān)技術(shù)驅(qū)動的影像與設(shè)計產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入保持了大幅的增長。

從業(yè)務(wù)來看，美圖的核心業(yè)務(wù)分別為影像與設(shè)計產(chǎn)品業(yè)務(wù)、美業(yè)解決方案業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)。財報顯示，三項業(yè)務(wù)的全年營收分別為13.27億元、5.69億元和7.59億元。而其中，2023年與AI關(guān)聯(lián)度最高的美圖影像與設(shè)計產(chǎn)品業(yè)務(wù)的收入為13.27億元，同比增長52.8%，遠(yuǎn)高于其他業(yè)務(wù)增速。

此外，直接拉動美圖影像與設(shè)計產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入增長的是用戶付費訂閱。財報顯示，截至2023年12月31日，美圖付費訂閱用戶數(shù)超911萬，同比增長62.3%，創(chuàng)歷史新高。而美圖在財報中指出，這一增長主要得益于AIGC技術(shù)的應(yīng)用。美圖公司方面表示，“AI是驅(qū)動美圖從生活場景到生產(chǎn)力場景的核心競爭力，美圖用戶每天處理數(shù)億份圖片和視頻，約83%都用到了泛AI功能。”

2023年，美圖公司發(fā)布了7款A(yù)I產(chǎn)品，包括AI視覺創(chuàng)作工具 WHEE、AI 口播視頻工具開拍、桌面端AI視頻編輯工具 WinkStudio、主打AI商業(yè)設(shè)計的美圖設(shè)計室 2.0、AI 數(shù)字人 生成工具DreamAvatar、美圖AI助手RoboNeo以及美圖視覺大模型 MiracleVision。

驅(qū)動與困境

顯而易見的是，AI圖像生成市場是個正在增長的市場。有相關(guān)報告預(yù)測指出，到2030 年，僅AI 圖像生成市場的規(guī)模將達(dá)到9.17億美元，年均復(fù)合增長率為17.4%。

但對于美圖公司本身而言，2023年的亮眼業(yè)績，也許只是在一定程度上驗證了其聚焦AI技術(shù)賦能主營業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的正確性。眼下，借力AI，美圖公司還要把握住下半程的入場券。

技術(shù)層面，當(dāng)下AI美顏等還處在初期探索階段，想要更好地借力AI，美圖公司面臨數(shù)據(jù)、算力等多方面的考驗。

據(jù)此前媒體報道，2023年前兩個季度，AIGC風(fēng)口正盛，美圖月活躍用戶總數(shù)也僅同比小幅增長了1.7%，而其中，旗艦產(chǎn)品美圖秀秀的月活甚至出現(xiàn)了下滑。當(dāng)下，面臨月活萎靡、流量萎縮、廣告變現(xiàn)下滑等問題，美圖公司也顯得有些乏善可陳。

“事實上，不少企業(yè)都具備依靠AI技術(shù)進(jìn)行個性化服務(wù)的能力，對于美圖而言，優(yōu)勢不大，美圖還需要找到自己核心的業(yè)務(wù)競爭力?！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出，作為工具產(chǎn)品，提高使用頻次，延長留存時間，是一個突圍路徑。但美圖公司扔執(zhí)拗地聚焦于修圖等領(lǐng)域，沒有抓手來發(fā)展真正的技術(shù)能力，仍然會面臨轉(zhuǎn)型失敗的困局。

此外，市場擴容，玩家變多等外部環(huán)境，也使得行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。字節(jié)、騰訊、快手等 互聯(lián)網(wǎng) 大廠的相繼入局，Tiamat等初創(chuàng)公司的不斷發(fā)力，美圖公司還需要尋找適合自己的發(fā)力點。

眼下，AI領(lǐng)域細(xì)分賽道上的玩家競相內(nèi)卷，競相出招。面臨新的挑戰(zhàn)，美圖公司如何憑借AI技術(shù)賦能主營業(yè)務(wù)的長效“ 驅(qū)動力 ”實現(xiàn)逆襲，讓人拭目以待。