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轉自：貴州日報
→中國酒文化城人流如織，許多人都因茅臺酒慕名而來。
滲入零售市場多品類，滲入年輕消費者群體，滲入多種生活場景，滲入更為廣泛的視野。聚焦在“+茅臺”“茅臺+”“茅臺×”周邊產業(yè)幅上，對大眾來說，茅臺的品牌形象愈發(fā)豐滿。
“今年春節(jié)，消費者擁有了更多的產品選擇，例如醬香拿鐵、茅小凌酒心巧克力、MOJT莫其托雞尾酒‘貴州味道’系列等，這些衍生產品也讓市場話題性更高、市場氛圍更活躍。”茅臺廣東省區(qū)負責人表示。
不只是茅臺美食，茅臺文創(chuàng)產品銷售也十分火爆。龍年春節(jié)前夕，茅臺文旅公司推出的茅臺文創(chuàng)甲辰龍年新春禮盒及小茅龍年玩偶一經上市，迅速熱銷。
基于對傳統(tǒng)中國節(jié)日文化的傳承，融入茅臺歷史文化和品牌文化，茅臺文旅除打造了“傳統(tǒng)中國節(jié)·新春納福季”外，還推出過“傳統(tǒng)中國節(jié)·端午安康季”“傳統(tǒng)中國節(jié)·中秋團圓季”等系列文創(chuàng)產品。
2023年，茅臺文旅公司在高端節(jié)日主題文創(chuàng)市場一騎絕塵，全年文創(chuàng)產品銷售收入突破6億元?！皞鹘y(tǒng)中國節(jié)·季”系列產品成功破圈，“中秋團圓季”產品榮獲中國國際工業(yè)設計博覽會優(yōu)秀作品獎，“小茅留聲機禮盒”榮獲美國繆斯設計獎設計大賽金獎。
一年來，茅臺先后與國內頭部文旅IP開發(fā)合作，依托“小茅”形象開發(fā)毛絨玩偶、盲盒手辦、手信等多款文創(chuàng)產品，全年完成近40款產品開發(fā)并上市銷售，讓“茅臺+”與國潮時尚、傳統(tǒng)佳節(jié)、生活周邊等相融合，豐富消費者日常生活。
文創(chuàng)酒系列開發(fā)方面，茅臺樽文創(chuàng)酒、茅臺·故宮文創(chuàng)酒、茅臺·西湖攬勝文創(chuàng)酒開發(fā)有序推進，茅臺不斷解碼文化創(chuàng)意與商業(yè)創(chuàng)新內涵和外延，探索文化傳播到價值轉化新路徑。
此外，巽風平臺全年累計開展茅臺酒二十四節(jié)氣系列文化產品發(fā)布會、品牌發(fā)布會、共創(chuàng)活動等線上沉浸式互動活動34次，累計觸達外部生態(tài)超10億人次，已成鏈接美酒、美生活的現象級APP。并榮獲2023年度數字資產優(yōu)創(chuàng)獎項和2022年度互聯網業(yè)務發(fā)展新銳獎。
堅持“酒文化極致”，茅臺文旅公司初步構建了基于文創(chuàng)酒、小茅、小巽IP開發(fā)的產品矩陣，通過文創(chuàng)產品研發(fā)，傳播茅臺文化，彰顯茅臺價值。
茅臺悠久、多元、深厚的文化底蘊，為“茅臺+文化”賦予了無限的可能，讓“茅臺文創(chuàng)”已成為繼“故宮文創(chuàng)”后的文創(chuàng)新熱詞。
茅臺提出，將緊盯“茅臺+”“+茅臺”“茅臺×”產業(yè)鏈，大力調結構、提品質、擴總量，加快構建以茅臺“酒旅”為主線、“紅色旅游”“生態(tài)旅游”“研學旅游”多業(yè)態(tài)全域旅游發(fā)展新格局，打響“茅臺文旅”“茅臺文創(chuàng)”品牌。
“賣的不只是酒，更是一種生活方式”。茅臺從賣一瓶白酒轉變到販賣高端健康的飲酒文化，從銷售一款“硬產品”到銷售一種“軟實力”，從推廣一個品牌到推廣一種生活方式，這樣一種將酒企從“生產者”身份轉變?yōu)椤胺丈獭钡膽B(tài)度，正在引領酒業(yè)發(fā)展的新潮流。
創(chuàng)未有之業(yè)，是冒險者的游戲，更是尋美的征途。茅臺集團主要負責人表示，2024年，茅臺將堅持以改革內強素質、以創(chuàng)新引領發(fā)展、以擔當服務大局，乘勢而上、創(chuàng)美奮進、建設一流。
從“賣酒”轉向“賣生活方式”，茅臺追求“美”無止境的故事無限正精彩。
責任編輯：梁斌 SF055
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