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本報記者 袁傳璽

當?shù)貢r間2月2日，蘋果混合現(xiàn)實（MR）頭戴式設(shè)備Vision Pro正式發(fā)售，售價為3499美元（約合人民幣2.5萬元）。而《證券日報》記者在二手平臺上詢價發(fā)現(xiàn)，Vision Pro的代購價普遍在3萬元人民幣至4萬元人民幣之間，火爆程度可見一斑。

在此背景下，Vision Pro的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈中，除硬件外，軟件、應(yīng)用也被視為下一代互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的藍海。業(yè)內(nèi)普遍認為，隨著消費者對Vision Pro認可度的提升，Vision Pro有望在蘋果自身內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢的加持下不斷推出爆款應(yīng)用，進而促進其設(shè)備銷量提升。

有望催生更多MR內(nèi)容

信達證券研報表示，看好蘋果Vision Pro生態(tài)長期發(fā)展，原因主要包括三點：一是，蘋果提供了完整的Vision OS開發(fā)者框架和工具以實現(xiàn)Vision Pro應(yīng)用的快速適配和開發(fā)；二是，隨著蘋果在智能設(shè)備領(lǐng)域的不斷擴張，其開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)也日益壯大，生態(tài)搭建速度和質(zhì)量得到保障；三是，供應(yīng)鏈端持續(xù)的降本增效將提高Vision Pro的競爭力，看好后續(xù)其更多版本在未來的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

“MR真正的放量需要KillerApp（殺手級應(yīng)用）的涌現(xiàn)，我們認為不會太遠。”天風證券研報認為，（KillerApp）從低到高的幾個層級分別為：游戲、空間影視、生產(chǎn)力、社交。社交屬性的消費電子產(chǎn)品都具備流量與傳播性，未來Vision Pro有望開發(fā)出各個用戶在空間中互動的功能或游戲。

目前，微軟、迪士尼等行業(yè)龍頭率先響應(yīng)適配Vision OS，各個行業(yè)、品類的應(yīng)用接連落地。那么，Vision Pro的KillerApp會從哪個賽道突圍？

蘋果公司曾表示，Vision Pro的Vision OS系統(tǒng)可提供超過100萬個跨iOS和iPadOS的應(yīng)用程序。其中包括生產(chǎn)力工具Keynote、Microsoft Office，視頻會議軟件Slack、Zoom，流媒體應(yīng)用Disney+和游戲《水果忍者》《索尼克夢之隊》等。

過往受限于設(shè)備性能以及終端活躍用戶數(shù)，內(nèi)容廠商布局熱情不高，MR的相關(guān)內(nèi)容應(yīng)用數(shù)量規(guī)模小，大多局限于影視、游戲等娛樂場景。東吳證券研報認為，兼具軟硬件生態(tài)的蘋果入局MR行業(yè)值得關(guān)注，一方面Vision Pro將兼容iPhone和iPad的應(yīng)用，初始生態(tài)較為豐富，另一方面蘋果強大的開發(fā)者生態(tài)有望催生出較多優(yōu)秀的MR原生內(nèi)容。

國內(nèi)上市公司積極布局

中國上市公司也積極布局，例如，湯姆貓旗下《我的湯姆貓+》《我的安吉拉2+》等產(chǎn)品已登陸蘋果的游戲訂閱服務(wù)平臺Apple Arcade，并將登陸Vision Pro這一新型智能終端產(chǎn)品。

1月24日，佳創(chuàng)視訊回復投資者稱，公司作為國內(nèi)首批原生內(nèi)容開發(fā)者，截至目前總計開展三次實機測試適配，分別是VR （虛擬現(xiàn)實技術(shù)）相機產(chǎn)品LOOPS CAM（幻鏡）適配項目，全感劇場《Enter遁入》（暫定名）項目，空間三消游戲 《GummyBang》、幻境線與VR直播應(yīng)用重構(gòu)項目。公司已預(yù)訂若干臺Vision Pro設(shè)備，將于2月初獲得設(shè)備后加速推進上述相關(guān)項目的實施。

除了游戲，在Vision Pro生態(tài)中有天然優(yōu)勢的社交賽道也有新產(chǎn)品。旗下有陌陌、探探等陌生人社交產(chǎn)品的摯文集團，針對Vision Pro上線了原生應(yīng)用inSpaze。據(jù)介紹，inSpaze是一款沉浸式社交應(yīng)用，用戶可以裝飾自己的個性社交客廳，以3D形象和其他Vision Pro玩家一起派對、下國際象棋。inSpaze內(nèi)置12種語言模式，可實現(xiàn)無延遲同步翻譯，持不同語言的用戶在同一空間，系統(tǒng)會自動將聊天語音翻譯后并以文字字幕展示。

達睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華對《證券日報》記者表示，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展疊加AIGC（生成式人工智能）技術(shù)迭代，預(yù)期社交賽道將出現(xiàn)顛覆性變革。但目前尚未出現(xiàn)成熟的產(chǎn)品，虛擬現(xiàn)實可以被看作是潛在的發(fā)展路徑，如果設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)和計算能力達到要求，將對社交賽道產(chǎn)生重大影響。

浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林則向《證券日報》記者表示，首先突圍的應(yīng)用品類是游戲，“因為游戲在用戶中接受度最高，尤其是社交類的游戲，是MR設(shè)備重要的突破口。社交對MR而言也是重要突破口，但當前Vision Pro用戶數(shù)量規(guī)模較小，很難形成有效的社交群落，因此仍然需要通過有趣的社交游戲來擴容用戶。”

業(yè)內(nèi)普遍認為，Vision Pro有望成為下一代交互終端，正如蘋果CEO所展望的，Mac將用戶帶入個人計算時代；iPhone將用戶帶入移動計算時代；而蘋果Vision Pro將帶用戶進入空間計算時代。